Die digitale Bildbearbeitung macht s möglich, die beispielsweise in einem Stadion real existierende Werbung zu verändern oder auch neue Werbeflächen - etwa auf dem Spielfeld - zu kreieren. Damit eröffnen sich für die werbetreibende Wirtschaft, für Vermarkter, Veranstalter oder auch Fernsehanbieter e Werbemöglichkeiten und zielgruppengenaue Vermarktungschancen. Gleichzeitig aber eröffnen sich damit medien- und urheberrechtliche Probleme. Auch stellen sich natürlich Fragen nach der Bewertung durch den Zuschauer.
Die Hessische Landesanstalt für privaten Rundfunk (LPR Hessen) hat das Thema „Virtuelle Werbung“ mit seinen unterschiedlichen Facetten im Vorfeld der Änderung des Rundfunkstaatsvertrags zur Diskussion gestellt. Mit Programmveranstaltern, Sponsoren, Vermarktern der Events und der Sender, Vertretern von Verbraucherschutzorganisationen und Landesmedienanstalten wurden Chancen, Risiken und Probleme der virtuellen Werbung erörtert.
Dieser Band dokumentiert die Veranstaltung, die Ende November 1998 in Frankfurt/Main stattfand. Die Statements der Beteiligten lassen den Schluß zu, daß virtuelle Werbung zukünftig kein „ausländisches“ Problem, sondern - nicht zuletzt durch die Globalisierung des (Medien-) Marktes - deutsche Programmrealität wird. Der Gesetzgeber sollte diese Entwicklung berücksichtigen und die Chance nutzen, die en Werbeformen rechtlich aktiv zu gestalten.